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品牌名称设计

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品牌名称设计得好,容易在消费者心目中留下深刻的印象,也就容易打开市场销路,增强品牌的市场竞争能力;品牌名称设计得不好,会使消费者看到品牌就产生反感,降低购买欲望。

 

品牌名称设计


正如孔圣人所说:"名不正则言不顺,言不顺则事不成。"在品牌名称设计过程中,一般应遵循以下几个原则。

 

体现特征 品牌要从不同角度体现品牌商品的特征。

 

如,"女儿红"绍兴酒、北京"二锅头",突出了制造工艺的特征;

 

"上海夏普"空调,突出了中外联合生产的特征;

 

张小泉剪刀、王老吉凉茶,突出了传统工艺的特征;

 

老城隍庙五香豆,突出了特定产品的特征;

 

欧洲联合飞机制造公司的"空中客"大型客机,突出了其内在形体和用途的特征;

 

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"脱苦海"膏药是日本一种用于医治伤痛病的膏药名称,突出了治病解脱痛苦的效能特征。

 

消费者根据品牌商品名称显露出的特征信息,就有可能引起购买欲望。

 

简洁明了 单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象,名字越短,就越有可能引起公众的遐想,构成更宽广的概念外延。鹰牌洋参丸,以鹰的勇猛、矫健,暗示着健康和强身的保健作用。

 

雄牌休闲西装系列产品,""字作为品牌,体现了青壮年男性的雄健、豪放和洒脱。可谓一字尽显风流。

 

这两个品牌创立时间都不很长,但很快就提高了知名度。

 

从日本《经济新闻》对企业名称数的一则调查材料可以看出,企业名称字数为4个字、5~6个字、7个字、8个字以上的企业名称,其平均认知度分别为11.3%、5.96%、4.86%、2.88%。可见,名称简洁有利于传播,其认知度往往就高。构思独特 品牌名称应该有独特的个性,力戒雷同,避免与其他企业或产品混淆。

 

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日本索尼公司,原名为东京通讯公司,本打算取3个词的第一个拼音字母作名ttk,但这类公司名称实在太多了,如necabcnbcat&t等。于是,公司创办人盛田昭夫查了不少字典,发现拉丁文"sonus"是英文"soud"(意为"声音")的原形;

 

另外,"sonny"(意为"可爱的小家伙或精力旺盛的小伙子")这一词也很流行。

 

盛田昭夫就选定两个单词的综合变形sony为公司名称,结果很快传播开来,成了世界的名牌商标。

 

世界著名十大香水品牌之一的"poison",由法国克里斯丁迪奥公司推出。

 

其中文译名是"百爱",而"poison"这个单词的英文愿意则是"毒药、毒液",让人看了大吃一惊。

 

然而,正是这种奇特的构思,吸了众多的"猎奇族",使"poison"香水风靡世界。

 

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响亮上口 品牌的名称要琅琅上口,难于发音或音韵不好的字,难写或难认的字,字形不美、涵义不清和译音不佳的字,均不宜采用。

 

柯达公司的创办人乔治·伊士曼在为自己的商标取名时,特意选用了语气较强"k"king国王),想出了"kodak"这个前后用"k"而铿锵有力的名字。

 

它除了琅琅上口、易发音外,还使消费者联想到照相机快门那令人兴奋的"咔嗒"声。

 

健伍"kenwood"是音响产品中的名牌,其原名是特丽欧"trio",改名的原因是"trio"发音节奏感不强,前面的"特丽tr"的发音还不错,一到"o"时,念起来便头重脚轻,气势上削弱很多。

 

现名"kenwood"一词中的"ken"与英文"can"(能够)有谐音之妙,且发音响亮。"wood"(森林)有短促音的和谐感,节奏感很强,琅琅上口的发音在公众脑海中留下至深印象,成为人们乐于称道的名牌产品。

 

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在发音上,可口可乐""雪碧""芬达"等名称,读起来音韵好听,发音响亮,易读易记,同时还能反映软性饮料的生理感受是一致的。

 

这样的品牌信息随其响亮的名称迅速传播,博得消费者的广泛认同和接纳。

 

文化认同 由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异,品牌名称要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。

 

例如,日本人忌讳""字和菊花,法国人忌讳孔雀和核桃,英国人忌讳山羊和橄榄绿色,东南亚诸国忌讳白鹤,加拿大忌讳百合花等。

 

在我国出口商品名称犯忌的事例不在少数。

 

如,上海某厂家生产一种出口的对虫咬蚊叮有一定疗效的膏,取名"必舒膏"""下之意,用了这种涂膏,必定舒适,药到痛除。

 

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但是,该产品出口到香港却大为滞销。

 

原因是香港市民不少爱好搓麻将,他们想赢不想输。

 

"必舒"的谐音是"必输",极不吉利,谁还想要"必舒膏"呢?再如,

 

"芳芳"fangfang)婴儿爽身粉,在国内十分畅销而在国外几乎无人问津。

 

因为,"fang"在英语中是"毒蛇的毒牙"

 

显然,即使产品质量再好,商标名称选择不好,也很难打开市场销路。

 

此外,品牌的命名要站得高、看得远,要有超前意识和发展眼光,要站在世界和国际市场大环境的高度去把握和选定品牌的名称,使自己的产品不仅成为某一地区的名牌,更要成为全国名牌,乃至世界名牌。


来源:中华周易研究会  作者:中国易经总站  Tag:邵长文 品牌名称设计 logo设计 公司名设计 公司名策划 公司名称 产品名称 产品名字 公司名字 名称设计 名称策划
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